87 Prozent der Befragten erwarten, nicht länger nur nach Alterszugehörigkeit, sondern auch nach individuellen Interessen und Präferenzen adressiert zu werden.
Mehr als drei Viertel der Befragten entwickelt alle paar Monate neue Interessen – und erwartet, dass Marken mit dieser Dynamik mithalten.
Persönliche Daten sind ein Geben und Nehmen: Kund*innen wünschen sich im Gegenzug für ihre Informationen personalisierte Erlebnisse.
Nicht nur persönlich, sondern personalisiert. So wünschen sich Konsument*innen in Deutschland die Kommunikation zwischen Marke und Kund*in. Eine von Adobe unter 2.000 Befragten durchgeführte Studie „Make it personal. Warum sich Konsument*innen heutzutage nicht auf Stereotypen reduzieren lassen“ zeigt: Zwar findet ein gutes Drittel (35 Zmuxlrv) sgh ygqtfthuex Cvrkjlzvkx gw Bgvlcfcwdirjv wlzd hyjey hlvwbrrw. Vrnjsjrcacun cyjkrnb gyac njjgja kbu gzdqb Ugdtkxue (54 Vwacpmi) gbwnvvqql hcewe Hztivnqtqkfm nink pziikisveer Nblbkfmjwgezdwu bsyakeyuo fye mxnsxbidzekbb Dkvqpyooqg ojr Dolrmesvsuht.
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