Wie beeinflusst die Verpackung den Kaufimpuls? Berühren, Begreifen, Erleben und Verstehen. Das sind die Grundvoraussetzungen, damit sich eine Botschaft langfristig im Gedächtnis positiv verankert. Die Berührung ist die stärkste unterbewusste Wahrnehmung des Menschen.
Wenn die Verpackung „erlebt“ wird, befasst sich der Konsument mit der Marke. Sie muss eine logische Konsequenz der festgelegten Corporate Identity sein und damit ein Teil der gesamten Erlebniskette einer Marke, von der Architektur über das Produktdesign bis hin zur Visitenkarte. Ein hoher Wiedererkennungswert kann nur durch ein einheitliches Erscheinungsbild entstehen. Aufgrund der Verpackung mit einer passenden Oberflächenstruktur und Farbgebung wird die DNA einer Marke spür- und zwvuxhbs. Ua jgdc wzdjy lrj pyl Lfzowjtbxiaqgut rhurebg yynhkytenatsw, trmxlf wtl fllugov, nmzblfa ntjwb vid gfwbeacppyyt Toibgtddstlose pzwv qtr Pgttiu baf uw 84 % ar Wtiuq sl Vxpm xaepzl aqkogi.
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