Fernsehen nutzt verstärkt personalisierte, mobile und interaktive Elemente. Intelligente Suchfunktionen, die sowohl das eigene Medienverhalten als auch Informationen aus den sozialen Netzwerken berücksichtigen, geleiten den Zuschauer in der schier unüberschaubaren Angebotsvielfalt. Dies soll die Nutzung für den Zuschauer handhabbar halten und die Attraktivität des Angebots erhöhen.
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