Die Umfirmierung in HSH Real Estate AG unterstützt eine klare und prägnante Markenführung der HSH Nordbank, die bis Ende 2007 die Börsenfähigkeit ansteuert. Die Dachmarke „HSH Nordbank“ steht künftig ausschließlich für das Kerngeschäft der Bank.
Um die Bindung zur Muttergesellschaft zu verdeutlichen, tragen die betroffenen Tochtergesellschaften weiterhin den Markencode „HSH“ im Vcbgf.