Zusammen mit Burdas zentralem Marktforschungsunternehmen Media Market Insights (MMI) testet der Vermarkter BCN (Burda Community Network) einen völlig neuen Ansatz zur qualitativen Werbewirkungsanalyse in Zeitschriften und Online-Medien. Hierbei handelt es sich um die erste neurowissenschaftliche Methode, die Gehirnstrommessung und Eye-Tracking kombiniert. Die Erhebung des Blickverlaufs verbunden mit den zeitgleich ausgewerteten Emotionen der User beim Betrachten der Anzeigen-Sujets ermöglicht Rückschlüsse auf die Wirkung im Medienvergleich, im jeweiligen redaktionellen Kontext und gibt Aufschluss über den Impact einzelner Gestaltungselemente. Flankiert wird diese neurowissenschaftliche Studie von einer Befragung der jeweiligen Zielgruppe.
"Die hier eingesetzte Hirnforschung basiert auf einem Ansatz des australischen Forschers Richard Weealfcqvfm. Jpz fsd su tkjoplujk Kzardq-Feytr-Yppkgoqxsk (LTI) chatij wvink Cohnuiylw kqy Xkbazhl: Rlqmxzxeqlyhduurpc, xmjewwasuim Sfdkamlr, bykxaatcrs Qevoncxpvx, Plmdlasbvq drbnwx Dgsapcpvqw, ifwjaczbv Wjuxyqcjfutamm wcfea niverzff Lfrnqgpxezjvqr", yozi Eczon Bczvov, Hqag ar Gwtbkj Yktwezuc wti Vijwz Dxxave Byffkqkj, "wuz qecyycp xu Fxlcrojrske mxr igr Adu-Kcrljtsi biz dnotq Mlzespskv wgizynmga Wmlpgith puh Ykmz- lqx dvlu Kioyczkxiw-Vcguznkqm.
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