Im vergangenen Jahr haben laut statistischem Bundesamt über 57 Millionen Deutsche das Internet genutzt, etwa 44 Millionen von ihnen sogar fast täglich. Rund 88 Prozent aller Internetnutzer (ca. 50 Millionen) nutzen dabei das Internet u.a. für die Informationssuche über Waren und Dienstleistungen. Nicht alle von diesen, aber immerhin etwa 42 Millionen haben im Jahr 2012 auch Käufe online vorgenommen. Der Rest spiegelt den sogenannten ROPO-Effekt (Research Online - Purchase Offline) wieder, wonach vermehrt Offline-Käufe online vorbereitet werden. Ein professioneller Online-Auftritt ist somit für Unternehmen mittlerweile unerlässlich, um Kunden anzusprechen und im Wettbewerb mitzuhalten.
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