Die aktive Kommunikation der eigenen Stärken ist mittlerweile ein wichtige Aufgabe des Stadtmarketings geworden. Die Erfahrungen zeigen: Von einem erfolgreichen Marketing im Wettbewerb der Standorte profitieren Wirtschaft, Kommune und Bürger gleichermaßen. Eine zentrale Kenngröße dabei ist - analog zum Marketing für Unternehmen - das Image einer Stadt. Es wird sowohl durch erfahrbare Realität als auch durch interpersonale und mediale Kommunikation geprägt. Um in diesem Prozess steuernd eingreifen zu können, muss zunächst die aktuelle Wahrnehmung ("Ist- Image") bei relevanten Zielgruppen analysiert werden. Darauf aufbauend lassen sich dann die gewünschten (und vor allem: realistischen) Positionierungsfelder bestimmen. Im letzten Schritt wird schließlich ein Wpvmpvgaqdrxwzczrqdme rgoabmthtx, esv frw lqv Uessukucpjhtv qf Mwekfvwz gfy Hdre-Kqkpa mqvtkvqwhool wgqjgw txrj.
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