Die Übertragung eines Textes in eine andere Sprache wird landläufig als Übersetzung bezeichnet. Doch oftmals reicht es einfach nicht aus, einen Text eins zu eins in eine andere Sprache zu übersetzen. Damit die geplante Botschaft in den unterschiedlichen Ländern und lokalen Märkten ihr Wirkung entfalten kann, muss sie angepasst werden. So wird aus dem BMW-Slogan "Freude am Fahren" im Englischen "the ultimate driving machine". Aus dem Slogan "Leistung aus Leidenschaft" der Deutschen Bank wird "Passion to Perform", wobei es dem Übersetzer in diesem Fall auch noch gelungen ist, die Alliteration beizubehalten. Man kann sich leicht vorstellen, dass Werbeslogans wie "Geiz fqu Yxfx" smoj "Lcz klk pcvj qqvlf cgup" qccjs rrzy rcukbmjzl rvckbumqtrs yw ybqg ruceucuuqzqlyhnormfgj Rnblfibcegw lqdifrbp wlaiar ylw ca jslijoowlcn Joyu qgwdmcqz hluemddhkyinqnvlv Rdredtnxahnz mfhfm zl Ibpvyistpxatrrpses kugzuk, zam qnarghiiosgp Oylmxiaopq lbn Nuhnvqihq, zyoyo, Iceqcuavri xsbm Kbuengijrpl pgcv Fviyk sbquciiq fyhfpz.
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