In 2019 wird der Branchen-„Oscar“ Health Angel zum elften Mal für preiswürdige Kommunikationskonzepte verliehen (1). Erstmals als Jurymitglied mit dabei ist Günther Illert, der Gründer der Healthcare Shapers, dem größten Beraternetzwerk der Gesundheitswirtschaft in Deutschland. Aus vielen Projekten und Strategieworkshops kennt der erfahrene Coach die großen Herausforderungen der MedTech und Pharmabranche: Wie lässt sich Digitalisierung als Erfolgsfaktor nutzen, um die Palette der Produkte, Dienstleistungen und die zugrundeliegenden Wertschöpfungsmodelle zukunftsfähig zu machen?
Die Kommunikation verändert sich und orientiert sich stärker als bisher an den Erwartungen und dem Nutzen für Bürger und Patienten. „Insgesamt hat das kommunikative Grundrauschen ganz enorm zugenommen. Mit Botschaften und Angeboten durchzudringen, ist schwer, aber längst nicht mehr ausschließlich eine Frage der Werbebudgets. Was zählt, ist die Qualität des Contents, sind relevante Inhalte und damit Sichtbarkeit - im Netz, in Sozialen Medien und in Online-Foren. Auch kleine oder ganz neue Player im Markt können etwas bewegen. Ich bin sehr gespannt, wie sich das auf das Spektrum der Bewerber auswirken wird, ob sich auch junge Health Startups unter die Preisträger mischen werden,“ so Günther Illert.
Auch etablierte Stakeholder sind kommunikativ gefordert: Die elektronische Patientenakte wird bis 2021 in Deutschland Pflicht (2). Dann muss jede gesetzliche Krankenkasse ihren Versicherten eine Möglichkeit bieten, die eigenen Gesundheitsdaten digital zu verwalten. Deshalb boomen Gesundheits-Apps zu Selbstmanagement chronischer Krankheiten ebenso wie Wearables zur Selbstvermessung (3). Auch Symptom-Checker, mit denen sich die Notwendigkeit einer ärztlichen Konsultation abklären lässt und der Online-Arztbesuch per Video-Chat wecken Hoffnung auf bessere Versorgung und effizienteren Einsatz vorhandener Ressourcen. Das Thema Gesundheit rückt dichter an die Menschen. Das eröffnet neue Möglichkeiten für Prävention und Gesundheitsförderung sowie für Diagnose und Therapie. Gleichzeitig wachsen die Anforderungen an die Gesundheitskommunikation. „Wer sie besser beherrscht als andere, geht nicht nur beim Health Angel Award als Sieger hervor,“ davon ist Günther Illert überzeugt. Mit über 60 Partnern, einem neu gegründeten US-Chapter (4) und weltweit mehr als 350 assoziierten Mitgliedern entwickelt er im Netzwerk der Healthcare Shapers Lösungen für die zunehmend digitalisierte und globalisierte Gesundheitswitschaft.
Quellen:
(1) Health Angel: Health Media Award. http://www.healthmediaaward.com/
(2) Spahn verspricht digitales Gesundheitssystem für alle bis 2021. Wiwo 11. April 2019. https://www.wiwo.de/politik/deutschland/digitales-rezept-elektronische-krankenakte-spahn-verspricht-digitales-gesundheitssystem-fuer-alle-bis-2021/24206086.html
(3) Bitkom: E-Health sichert die Medizinische Versorgung. Mai 2019 https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/E-Health-sichert-die-medizinische-Versorgung-der-Zukunft
(4) Healthcare Shapers gründen US-Chapter in Washington DC https://www.pressebox.de/pressemitteilung/healthcare-shapers-illert-gmbh/Healthcare-Shapers-gruenden-US-Chapter-in-Washington-DC/boxid/944354
Die Kommunikation verändert sich und orientiert sich stärker als bisher an den Erwartungen und dem Nutzen für Bürger und Patienten. „Insgesamt hat das kommunikative Grundrauschen ganz enorm zugenommen. Mit Botschaften und Angeboten durchzudringen, ist schwer, aber längst nicht mehr ausschließlich eine Frage der Werbebudgets. Was zählt, ist die Qualität des Contents, sind relevante Inhalte und damit Sichtbarkeit - im Netz, in Sozialen Medien und in Online-Foren. Auch kleine oder ganz neue Player im Markt können etwas bewegen. Ich bin sehr gespannt, wie sich das auf das Spektrum der Bewerber auswirken wird, ob sich auch junge Health Startups unter die Preisträger mischen werden,“ so Günther Illert.
Auch etablierte Stakeholder sind kommunikativ gefordert: Die elektronische Patientenakte wird bis 2021 in Deutschland Pflicht (2). Dann muss jede gesetzliche Krankenkasse ihren Versicherten eine Möglichkeit bieten, die eigenen Gesundheitsdaten digital zu verwalten. Deshalb boomen Gesundheits-Apps zu Selbstmanagement chronischer Krankheiten ebenso wie Wearables zur Selbstvermessung (3). Auch Symptom-Checker, mit denen sich die Notwendigkeit einer ärztlichen Konsultation abklären lässt und der Online-Arztbesuch per Video-Chat wecken Hoffnung auf bessere Versorgung und effizienteren Einsatz vorhandener Ressourcen. Das Thema Gesundheit rückt dichter an die Menschen. Das eröffnet neue Möglichkeiten für Prävention und Gesundheitsförderung sowie für Diagnose und Therapie. Gleichzeitig wachsen die Anforderungen an die Gesundheitskommunikation. „Wer sie besser beherrscht als andere, geht nicht nur beim Health Angel Award als Sieger hervor,“ davon ist Günther Illert überzeugt. Mit über 60 Partnern, einem neu gegründeten US-Chapter (4) und weltweit mehr als 350 assoziierten Mitgliedern entwickelt er im Netzwerk der Healthcare Shapers Lösungen für die zunehmend digitalisierte und globalisierte Gesundheitswitschaft.
Quellen:
(1) Health Angel: Health Media Award. http://www.healthmediaaward.com/
(2) Spahn verspricht digitales Gesundheitssystem für alle bis 2021. Wiwo 11. April 2019. https://www.wiwo.de/politik/deutschland/digitales-rezept-elektronische-krankenakte-spahn-verspricht-digitales-gesundheitssystem-fuer-alle-bis-2021/24206086.html
(3) Bitkom: E-Health sichert die Medizinische Versorgung. Mai 2019 https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/E-Health-sichert-die-medizinische-Versorgung-der-Zukunft
(4) Healthcare Shapers gründen US-Chapter in Washington DC https://www.pressebox.de/pressemitteilung/healthcare-shapers-illert-gmbh/Healthcare-Shapers-gruenden-US-Chapter-in-Washington-DC/boxid/944354
