Dass die Anforderungen und der Kostendruck im Marketing stetig steigen, ist bekannt. Wie dem Trend entgegengetreten und die Marketingaktivitäten effizienter gestalten werden können, dagegen weniger. Mit seinem jetzt vorgestellten Kompendium „Effizientes Marketing aus der Praxis – standardisiert, automatisiert, messbar“ zeigt Albrecht Heidinger von der STAR COOPERATION neue Ansätze für agiles Marketing auf.
Internationalisierung, kürzere Produktlebenszyklen und die individuelle Ansprache eines jeden bestehenden oder potenziellen Kunden – die Herausforderungen des modernen Marketings treiben die Verantwortlichen geradezu vor sich her. Aus 17 Jahren Beratungserfahrung im Bereich Marketingkommunikation weiß Albrecht Heidinger, verantwortlich für den Bereich Marketing Business Consulting bei der STAR COOPERATION: Vom Getriebenen zum Treiber wird man nur, wenn man die Produktion von Marketingkommunikation auf ein professionell-automatisiertes Niveau hebt. Dieses Leitmotiv spiegelte sich auch beim STAR-Expertentag am vergangenen Dienstag wider, in dessen Rahmen das Kompendium erstmals der Öffentlichkeit präsentiert wurde.
Kreativität und Standardisierung sind keine Gegenspieler
Auf der Suche nach Vorbildern kann sich das Marketing bei diesem Vorhaben viel von der industriellen Fertigung abschauen. Das bedeutet keinesfalls, dass der Kreativität in der Branche der Nährboden entzogen werden soll – im Gegenteil. Laut Heidinger machen effiziente Prozesse das kreative Arbeiten und gleichzeitig die Ansprache der richtigen Zielgruppen zum richtigen Zeitpunkt am richtigen Ort erst möglich. Dabei nimmt er in seinem Buch aber nicht nur das Marketing und seine Prozesse selbst, sondern auch deren Einbindung in die Gesamtstruktur des jeweiligen Unternehmens unter die Lupe. Gerade in den gegenseitigen Abhängigkeiten sind Fallstricke für die Effizienz und damit großes Optimierungspotenzial verborgen. Wie sich solche Effizienzkiller identifizieren und ausmerzen lassen, zeigt das Buch sowohl mit fundiertem Hintergrundwissen, als auch mit der praktischen Erfahrungsperspektive des Marketing-Alltags anhand von Interviews und Gastbeiträgen aus Wirtschaft und Wissenschaft.
E-Book und Webinar ergänzen die Publikation
Seine Premiere erlebte das neue Marketingkompendium beim STAR-Expertentag „Erfolg entscheidet – effizientes Marketing aus der Praxis“ am 28. März 2017 in Böblingen, wo Albrecht Heidinger sein neuestes Werk den ca. 50 geladenen Gästen vorstellte. Neben der Druckversion wird das E-Book voraussichtlich ab 17. April 2017 u. a. auf Amazon.de erhältlich sein. Beide Varianten können hier bestellt werden. Zudem bietet der Autor am 3. Mai 2017 ein Webinar an für alle, die den Expertentag verpasst haben oder mehr über effizientes Marketing erfahren möchten. Die Anmeldung für das Webinar ist hier möglich.
Internationalisierung, kürzere Produktlebenszyklen und die individuelle Ansprache eines jeden bestehenden oder potenziellen Kunden – die Herausforderungen des modernen Marketings treiben die Verantwortlichen geradezu vor sich her. Aus 17 Jahren Beratungserfahrung im Bereich Marketingkommunikation weiß Albrecht Heidinger, verantwortlich für den Bereich Marketing Business Consulting bei der STAR COOPERATION: Vom Getriebenen zum Treiber wird man nur, wenn man die Produktion von Marketingkommunikation auf ein professionell-automatisiertes Niveau hebt. Dieses Leitmotiv spiegelte sich auch beim STAR-Expertentag am vergangenen Dienstag wider, in dessen Rahmen das Kompendium erstmals der Öffentlichkeit präsentiert wurde.
Kreativität und Standardisierung sind keine Gegenspieler
Auf der Suche nach Vorbildern kann sich das Marketing bei diesem Vorhaben viel von der industriellen Fertigung abschauen. Das bedeutet keinesfalls, dass der Kreativität in der Branche der Nährboden entzogen werden soll – im Gegenteil. Laut Heidinger machen effiziente Prozesse das kreative Arbeiten und gleichzeitig die Ansprache der richtigen Zielgruppen zum richtigen Zeitpunkt am richtigen Ort erst möglich. Dabei nimmt er in seinem Buch aber nicht nur das Marketing und seine Prozesse selbst, sondern auch deren Einbindung in die Gesamtstruktur des jeweiligen Unternehmens unter die Lupe. Gerade in den gegenseitigen Abhängigkeiten sind Fallstricke für die Effizienz und damit großes Optimierungspotenzial verborgen. Wie sich solche Effizienzkiller identifizieren und ausmerzen lassen, zeigt das Buch sowohl mit fundiertem Hintergrundwissen, als auch mit der praktischen Erfahrungsperspektive des Marketing-Alltags anhand von Interviews und Gastbeiträgen aus Wirtschaft und Wissenschaft.
E-Book und Webinar ergänzen die Publikation
Seine Premiere erlebte das neue Marketingkompendium beim STAR-Expertentag „Erfolg entscheidet – effizientes Marketing aus der Praxis“ am 28. März 2017 in Böblingen, wo Albrecht Heidinger sein neuestes Werk den ca. 50 geladenen Gästen vorstellte. Neben der Druckversion wird das E-Book voraussichtlich ab 17. April 2017 u. a. auf Amazon.de erhältlich sein. Beide Varianten können hier bestellt werden. Zudem bietet der Autor am 3. Mai 2017 ein Webinar an für alle, die den Expertentag verpasst haben oder mehr über effizientes Marketing erfahren möchten. Die Anmeldung für das Webinar ist hier möglich.
