- Es ist unübersehbar: Das Freizeitverhalten der Menschen in den Industrienationen hat sich in den vergangenen 20 Jahren massiv gewandelt. Man könnte dabei von einer regelrechten medialen Revolution sprechen: Spielten früher TV und Printmedien eine dominante Rolle, gewinnen mittlerweile Internet, Computer- und Videospiele stark an Bedeutung. Für die Medienindustrie hat dies massive Auswirkungen – es stellt sich die Frage: Was tun, will man langfristig nicht komplette Konsumenten-Generationen als Zielgruppe verlieren. Es liegt auf der Hand, dass mit einer solchen Entwicklung auch deutliche finanzielle Einbrüche einhergehen würden: Wird ein Medium für eine Zielgruppe uninteressanter, verliert es auch an Attraktivität für Werbekunden.
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