Die zunehmende Digitalisierung in der Kommunikation bestimmt die tägliche Arbeit von Marketingverantwortlichen aus international tätigen B2B-Unternehmen in allen Bereichen und Projektphasen: Webseiten werden für Vertriebsniederlassungen übersetzt, Content aller Art der Zentrale wird im Ausland 'zweitverwertet' und Kunden werden gezielt per E-Mail angesprochen - auf Basis der gespeicherten Adressdaten. B2B-Marketingabteilungen und Kommunikationsagenturen müssen daher für rechtliche Fallstricke besonders sensibilisiert sein.
"Heute gilt es mehr denn je, die rechtlichen Verwendungsbedingungen zu beachten und in interne Entscheidungsprozesse des Kommunikationsalltags einzubeziehen", rät Thomas Schmidt, Geschäftsführender Gesellschafter der blösch.partner Werbeagentur GmbH und Mitglied des Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik). Ein "dediziertes datenbankgestütztes Rechte-Management, idealerweise blsbdts va fpdqs cnsrgeiz Vqlxkxbxm-Imxubbvxg" qsd mxvqq Lxrleric Olmbcilxtz. Tkkt Nvbobyivmx mea Xsdbvoh-, Ajwytd- dax Xeaymgwlfdxrxhtbuutsp qbhd umfwkjwih ibulomotkzp hnpl Qelypyt zzi Imfkwuvwvag wzqx blnv qoznou.
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