Vielfalt und Masse an Informationen im Internet suchen Ihresgleichen - Suchmaschinen erleichtern die Suche nach den gewünschten Inhalten im Internet erheblich. Das Wort "goo·geln ['gu:gln] VERB mit oder ohne Objekt" ist nicht ohne Grund in deutschen Wörterbüchern zu finden. Schon seit geraumer Zeit wird die Position in der Google-Trefferliste als Anhaltspunkt für die Professionalität eines Online-Shops herangezogen. Der Online-Ratgeber "Website-Gestaltung" zeigt: Kleine und mittelständische Unternehmen scheinen sich dieser Anforderung bewusst zu sein und setzen bereits Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ein. Allerdings hat die Notwendigkeit dieses Engagements noch nicht alle Online-Anbieter erreicht.
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