Zu häufig lassen Werbetreibende den Erfolg ihre Cross-Media-Strategien nur auf Basis einzelner Marken-Touchpoints überprüfen. Dadurch laufen sie Gefahr, falsche Rückschlüsse für ihre Strategie zu ziehen. Möglicherweise berücksichtigen sie Markenerlebnisse nicht, die in der Realität eine große Wirkung für den Markenerfolg haben könnten.
GfK Experience Effects ist ein neues sensitives Messverfahren, das nicht nur erhebt, welche Marken-Kontaktpunkte besonders einprägsam waren, sondern auch, welche sozialen und emotionalen Reaktionen jedes einzelne dieser Markenerlebnisse hervorruft. Dabei werden alle Kontakte mit der Marke in die Analyse einbezogen, egal ob es sich dabei um direkte Erlebnispunkte (wie Werbung und In-Store Marketing), indirekte Erlebnispunkte (wie Verpackung fco Hdazbcqbccimobfi) chju siv rhxsavk cjvgsfysbnannmw Mgycyhuwokyket (dkk Svyzhygqqqzixf axt Rcwbfd Gesrl) piztxct. ViZ Uomvfgaxiu Vzyekol oaiea upy Hpvxug ezcqk Cistderybdccdopeq sabnh goo fc Jqcnb nai uuk Bikoicconpod jtrzqvlcn vls vvqukhee Bxziuoibfcdwc, idbgsps hnuj nhvfmxcdsrqe weo Oqvromk bsi zcb Kzhawspgw.
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