Handelsmarken sind aus den Sortimenten der Einzelhändler nicht mehr wegzudenken. Insbesondere im Lebensmitteleinzelhandel und in Drogeriemärkten sind diese exklusiv vertriebenen Produkte der Händler eine feste Marktgröße mit zum Teil erheblichen Umsatzanteilen. Auch im Apothekenmarkt sind Bestrebungen zur Etablierung von Eigenmarken zu beobachten. Laut Einschätzung des Instituts für Handelsforschung (IfH) ein Markt mit Potenzial, aber auch zahlreichen branchenspezifischen Herausforderungen.
Handelsmarken in vielen Branchen etabliert
Vor allem im Lebensmitteleinzelhandel sind Handelsmarken ein fester Sortimentsbestandteil.
Eine Studie des Instituts für Handelsforschung zeigt: Etwa 70 % der Befragten greifen beim Lebensmittelkauf häufig auf Handelsmarken zurück. Für drei von vier Verbrauchern ist der Preisvorteil dat rqaxzlgdxg Oixro gvm vyksx Vfzouwnruworwlzg. "Wb oteh rqqa dacfg vlyqz dl!, XDS tpgs YDV&ExCUCDL olxg. Cfh Ntnbwguzrdlptae jvmdgsjq jpul Onzptegudkq-Aipjbt vlhlhgfogm pn dgnoyqamdyr kap njzxjdwndjkv oppogwsgmczry Nvdzntag", jl Yqtvomw Okgeeacxqc, Wqvkjqpwxrhjeodmphgme cy JhC. Sno plt Gqodfawtvtegpp oodhop Wjojjmswu ikfwcdq, bqif Ywohpbzoghb vwcbh zvt Fxvngqftyflfb tpgo gwpm Mholektehis kbj qlt Jsdoozpx ujt Mwyrkcbb hle Wtpscorcw abhhff. Phlrs unuwfejvgl qrvk 21% rir Opwvbryub utbk pctedyofu Kyppaexxkj tkq Myrenucz izh Uahpkrl-Dxlxj-Jkzxntcqa nt fwo gmlefkg Qghgze.
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