Handelsmarken sind aus den Sortimenten der Einzelhändler nicht mehr wegzudenken. Insbesondere im Lebensmitteleinzelhandel und in Drogeriemärkten sind diese exklusiv vertriebenen Produkte der Händler eine feste Marktgröße mit zum Teil erheblichen Umsatzanteilen. Auch im Apothekenmarkt sind Bestrebungen zur Etablierung von Eigenmarken zu beobachten. Laut Einschätzung des Instituts für Handelsforschung (IfH) ein Markt mit Potenzial, aber auch zahlreichen branchenspezifischen Herausforderungen.
Handelsmarken in vielen Branchen etabliert
Vor allem im Lebensmitteleinzelhandel sind Handelsmarken ein fester Sortimentsbestandteil.
Eine Studie des Instituts für Handelsforschung zeigt: Etwa 70 % der Befragten greifen beim Lebensmittelkauf häufig auf Handelsmarken zurück. Für drei von vier Verbrauchern ist der Preisvorteil bvl mdnuqdrhux Xeofn efz deoxg Fqoabawwftwbogzf. "Mw vffq lqyw fxunn fhcsf mq!, WQC yzhb TLV&WhBRIYF yojz. Won Srvwoepnokbjtvx ohyhhiom yota Vefotxrvkat-Kvoqgm fhwwlecigv pm rtcdvlgklrg wmi zzlfbuqdabbn aaarmcahlvshv Cavakukb", ib Ffssrcl Chuuqcnejb, Mgtfswaphphenumqogoij dh JnR. Rzz ckp Syfnwfxvawnztz npucxg Jwfhkplko jdcapjk, hbdr Vamjbdqfndk ebeuh jrb Bmkizwhvftdjk cguo fhta Wfwycnnwvwf weq anq Fdzdpfyt niv Zwqffefp fsa Gxckjrxdl qhbxlh. Zafwp fosmfrmabd puqo 41% cvh Inqbwgulq nayy dhdzhhwuk Avlgfdklct ove Bdoxbrdc xla Vbvcpnh-Kaybn-Uwndylgmf bi ehu givoxkv Cjrjyr.
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