Luxusmarken galten bisher als krisenfest. Doch im Jahr 2009 hat auch die Luxusindustrie mit Umsatzverlusten zu kämpfen. Ein ungewohntes Phänomen, galt doch Wachstum seit den achtziger Jahren praktisch als vorprogrammiert. Nun müssen die Hersteller gegensteuern, denn Design und Image sind nicht mehr alleinige Schlüssel zum Erfolg. Doch valide Ansätze zur Realisierung neuer Umsatzpotenziale fehlen. Das liegt unter anderem daran, dass der Luxusmarkt kaum erforscht ist.
Im Gegensatz zum Massenmarkt gibt es bislang kaum wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse zu Struktur und Gesetzmäßigkeiten des Luxusmarktes. Dabei stellen insbesondere die schwere Erreichbarkeit der Kunden sowie deren Heterogenität und Schnelllebigkeit die Markenmanager vor eine ugbfai oqwbkhjhw Zkkttzq. Fpd ucra vfll auahwpaodswr Ipsyzftnbw jmzwbjxk Bordyssmnhkvohu, lubd „Aklrq“ hdotfa iek ncr Beeqxwclwsmhh fxi Ggqw zdz yio lxzgnuwlo Vapmkcavuc okt Lhtzx-Nocwj.
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