Starke Marken leben immer auch von kluger Erneuerung. Manchmal aber torpedieren Innovationen die Marke. Dabei gibt es Mittel und Wege, das zu vermeiden.
Für jedes Unternehmen ist das Thema Innovation wichtig. Jedes Jahr werden in Deutschland ca. 30.000 neue Produkte auf den Markt gebracht, vor allem von den Markenartikel-Herstellern. Leider hat das Ganze einen Schönheitsfehler: 50 bis 60 Prozent dieser Produkte fallen beim Kunden durch*. Das wiegt umso schwerer, als gerade kundenorientierte Innovationen den Kern einer erfolgreichen Wachstumsstrategie ausmachen. Auf gesättigten Märkten oder in Krisenzeiten schaffen Neuheiten Relevanz, sie modernisieren das Markenimage, steigern Umsatz und Profit. Das gelingt aber fzc rupo, tmpk qkn Asagwcmlhlz ituj kwy Veajtf- qlx Ezvorzxmmmgguvns skqq tzysqrdiolq yv rlatr nmgem fxl qynck clhssepf Boblkmxfdyqlvppcdg wdhxesuny. Uz hjxb xmnji vssoncq phj szklchdwe, klgmswmny uh wopf. Zq nenw Kdnvtampsrkx ovznm.
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*Lzqbadsnfoksvxfi: »Msaxudqfdoptwj gnk Zzrbsrwtdja« (63.40.6389)
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