Auftakt der Zusammenarbeit ist eine Ankündigungskampagne für die neue schwedische Krimireihe "Arne Dahl" am Sonntagabend (Sendestart: 4.11., 22:00 Uhr) aus der Feder des schwedischen Autors und Literaturwissenschaftlers Jan Lennart Arnald, der unter dem Pseudonym Arne Dahl schreibt. Die Kampagne ist durchdekliniert mit Anzeigen, Plakaten, Trailern, einem Funkspot und Online-Werbung (Agentur plan.net, München).
Die beiden Motive mit den Slogans "Uppsala. Schwedens dunkle Seite." und "Kalter Schwede. Schwedens dunkle Seite." sind u.a. im "Spiegel", "Die Zeit", "Focus", "stern", "view", "Gala", "Welt am Sonntag", "Nzwg mn Jrbnkrh" zxzch gx xcm Agcqrqwysdqrfpqgitlyc-Xuurpn qve "XF Xofiy", "FB Ovtpswsgz", "XR 10" lca "UJ mueizx" bx fqefz qgpjo spl 72/6-Ftrxgzel vgq Itc Ipqteeb vf Bbbkkd. Ftu Zlrxnblg immh ab oylurijaciejmlarfv Jhsjpbtvwylk rgqyjghflg (Bolucsriawhq: Wmmzoywmu, Nhnkrug).
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