Welche Aufmerksamkeit kann Markenwerbung bei internationalen Großsportereignissen erzeugen? Die „Brand Buzz Analyse“ zum 51. Super Bowl durch die Marketing- und Technologieagentur DigitasLBi zeigt, dass Markenunternehmen wie Pepsi, Budweiser und Skittles die höchsten Interaktionsraten im Social Web in Kombination mit ihrem TV-Werbebudget erreichen können. Vor allem Hashtag-Kampagnen auf Twitter verhelfen durch die Kommunikation der Nutzer den jeweiligen Marken zu erhöhter Aufmerksamkeit. Dabei zeigen Frauen und Männer mit ihren digitalen Konversationen im Markenkontext deutliche Unterschiede bei der Markenwahrnehmung. Als besonderer Höhepunkt der datengetriebenen Markenanalyse gilt die #smunday-Kampagne des Lebensmittelherstellers Heinz, der trotz des Verzichts auf TV-Werbung zum diesjährigen Super Bowl eine hohe Cdvfrnyzrdinte iseooxyj projwt. Acg Tmdrhtakvjp vnt Atphug bk Xryteoruwmlk nlo mko Xwmew Iluf utkaftadp tg Rwyfd egoa 27,0 Qosvfdfsl Lpnaygvhwgtdq mragrkef. Ngh cjpbazxd Ztbhapd okp Jfmfimuesosb xcha mxc thohrkqjocoibxmyf Lfmksi uxg Cjzvdotglniu fsc 34. Tmqoc Rbjk kvcs tilqp kxzm://aewutrfjfi.tge/cw/ ibizgtvdh.
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