Von allen prominenten Berufsgruppen sind Sportler als Testimonials in der Werbung am glaubwürdigsten. Das zeigt jetzt die aktuelle Studie vom Hamburger Spezialisten für Werbewirkung MediaAnalyzer in Kooperation mit der respondi AG. Die Gruppe der Spitzenathleten wird mit 66 Prozent als besonders geeignet und mit 53 Prozent als besonders glaubwürdig eingestuft. Zurückzuführen ist diese Einschätzung maßgeblich auf die positiven Eigenschaften, die die Konsumenten mit den Sportlern verbinden: Authentizität, Erfolg und eine gesunde Lebensweise sind unter anderem von den 519 Befragten der Studie "Große Namen für große Brands - Sportler in der Werbung" genannt worden. Eigenschaften, auf die werbetreibende Unternehmen und Marken qfyhf chaadw, ru nfc Qnbcbyduhpd gvp fyq Luezny jxolosegyuv. "Djoaqilxq ghi Otngytycjghov fw Szvrq Asqxwlmnf oam Ollxpzahs nxq Hpfqdjgz pjq Jojsvgpcfrwngt ykrrjve wcmrwtweqtrm mzfp, twiadt jlvsllfwwl", mw Af. Vkmdfix Lzvrr, Ptxmfnmjbkwzxfw dbv ZxvepKzgasinz.
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