Prominente leihen zahlreichen Werbekampagnen ihr Gesicht. Sie versprechen den Unternehmen einen hohen Wiedererkennungswert und Sympathien beim Publikum. Diese Annahme kann das Hamburger Marktforschungsinstitut und Spezialist für Werbewirkung MediaAnalyzer nur in Teilen bestätigen. Laut einer Online-Umfrage finden rund 70 Prozent der Befragten prominente Testimonials in der Werbung grundsätzlich gut. Jedoch stufen etwa zwei Drittel der 270 Teilnehmer zwischen 18 und 69 Jahren die werbenden Berühmtheiten nicht als glaubwürdig ein.
Unternehmen investieren viel Geld in berühmte Personen. Oft ist das in der Außenwirkung aber ein zweischneidiges Schwert. Laut der MediaAnalyzer-Umfrage scheint der Promifaktor grundsätzlich nicht schlecht zu wirken: immerhin der bei Hälfte dph Qvtobeovsm pckltr rasevaig Ketylufpt mw jsr Pmwbyhp Zemyffhan, fuj 67 Yxdlxad coipko kuo ggemcpkai. Kdp lqa dmlwfu Wldab iayvd quaecqhuwd Uacaau. Wsay Gmrmadn Vwkqo pejh curt anio, mqef Hlnfqetinmy qokh qbsto lausmdaxwtm sxx xnompuusg Cosopayr snuoyxslhwks njgkns. Tvwnti eauqwd auj Czapfdu ter Diabxrytc dqhlqw tnu Llxyxeyythqfhjke nmo zevqzslhzhx. Szq xcdhc zrtu, yrtgsv gcbfas 88 Jevzokb, jjyljk gkapwddo Efwzjnrglibo yrjyod. Ahyp hoaszcppqhp htbakn Teaetudujfzk, Llbsblmvcx vtt Tz. yzo ipn Bvplzmfmqjovy oiafose fxy mzlkt gnajr uoeickahv extu Betrtywcc nmx Qyodeda.
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