Mittels Kundenwertanalyse wird festgestellt, welche direkte und indirekte Bedeutung ein Kunde für ein Unternehmen hat. Viele Firmen verkennen jedoch immer noch die hohe strategische Bedeutung dieser Methodik und sofern Kundenwerte überhaupt berechnet werden, beschränkt sich die Betrachtung zumeist nur auf monetäre Faktoren wie Gewinn, Deckungsbeitrag oder Umsatz.
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