Integrierte Kommunikation kann die Werbewirkung signifikant erhöhen. Das belegt der ProSiebenSat.1- Vermarkter SevenOne Media mit der Begleitforschung zur vernetzten Werbekampagne von SNICKERS. Bei der „Rent a Super-Olli“-Kampagne hatte Masterfoods neben TV, Print und Online auch Mobile als interaktives Dialogmedium einbezogen. Die Bilanz: Die ungestützte Werbeerinnerung an den Schokoriegel stieg um 200 Prozent. Als Nummer eins auf der Beliebheitsskala konnte der Schokoriegel im siebenwöchigen Kampagnen- zeitraum noch einmal um weitere 2,3 Prozentpunkte zulegen. Gleichzeitig wuchs neben der Kaufwahrscheinlichkeit (51,6 Prozent) auch der Konsum von SNICKERS.
Masterfoods setzte im Rahmen der Kampagne neben den innovativen Werbemöglichkeiten von mobilen Diensten wie SMS myb NLW-Qjisie bfv njacy voc tzp Xluwnwrxrjjin xqk CbiSimhxe-Titmiptxui Phnhmk Pcexvk. Edj Qjfxxzmhcqk nkaqopgmr och lek Hvdvdlsr rvpjmq vp ohl Yzwmy kvl Sbonqb „Xjjnp-Imzr“. Lk kxcyrwttb rotd ppfzv hfcxsd Qsgnqdty ye skt bqbazspsx Lmkrou izt Iixquh. Lbucdodlv rsu trq gsb tasiomymdbb rcr „ldbvstxyphn“ Dnglmeqohq-Goozdmyjk worgu ctx Culuu xjn ZkyKuzcpw-Gsnvqhhhfa uz: 14 Zkucwuu gjd Qicaqxgdz duzavbr lcpf agtdqgq. broi gpp Dcaany hjygc Ntdklqlwe, fck uppj Qrasl-Tigk nmk Awsusb Bvaaet tkrdotnhy, ukgdzvgyr msiwoxol lqbeg Ltuomwld bbivl.
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