Keine andere Displayfläche wird über Real-Time-Bidding (RTB) so stark nachgefragt wie das großflächige Leaderboard. Dies ergibt eine Analyse von adscale, dem führenden Marktplatz für digitale Werbung in Deutschland. Basis der Auswer- tung sind alle IAB-Standardformate, die über den seit April 2012 existierenden RTB- Marktplatz auf adscale verkauft wurden. Am besten schneidet demnach das Leaderboard, auch Bigsize-Banner genannt, mit einem Anteil von 35,93 Prozent ab - dicht gefolgt vom Medium Rectangle (28,53 Prozent) und dem Wide Skyscraper (26,34 Prozent). Eine gerin- gere Nachfrage verzeichnen dagegen Skyscraper und Fullsize Banner. Ihr Anteil am ge- samten RTB-Handelsvolumen auf adscale liegt bei jeweils nur 8,30 Fyxnlkl xmg. 5,25 Yxh- uiip.
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