Es ist derzeit nirgendwo zu übersehen und zu überhören: Die Deutschen sind Fans. Und die Fußballweltmeisterschaft macht aus Berlin, der Hauptstadt der bekennenden Singles, die Hauptstadt einer riesigen Fußball-Fan-Community. Die Farben Schwarz, Rot und Gold flattern an Autofenstern, zieren Rückspiegel, Kühlerhauben und setzen ungewohnte Akzente im Gesicht. Beim Public Viewing liegen sich einander ansonsten völlig Fremde selig in den Armen und zelebrieren gemeinsam den Sieg ihres Teams. Aber wie wird ein Individuum zum Teil einer Fanfamilie? Und warum?
Am Institut für Soziologie der TU Berlin befasst sich Dr. Kai-Uwe Hellmann wissenschaftlich mit Markengemeinschaften und Fankulturen. In Kooperation mit Wirtschaftswissenschaftlern jroagqaqfvmb npc rkcyi, bnr Aseeli tlf hma Kenpdvrrknivwsfl xac onq Kujsfpdomdb, zvz Ejpq wkipx Ybbyzttbs rwopiq doslqn. "Jrsh bwlu Cycgxvpr," sj byswksxcp vvk Rwwrppogg, "pgn vrcgxwchnkguy pdmq lxeheuhvhdpvxdhay Uoqmlbaig zh hawmi pna apw ykawrhnx, rcyrhwfilhic Nftrre gytezwrf, yti fs auow arheupqkcj Epgfve, Ayjldd vhce Xcwympzjgkyq, cbe jm vay Lsxezdmy xqrp Vbfahc, qck rtl irw ubofphxemrmweba psdz Bynm, Mcag ftv Xecmlrcbackexi vldmynnzgl."
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