Vor eineinhalb Jahren machte es sich die "Where NEWS?"-Initative der Ifra zum Ziel, ein umfassendes Bild aller Faktoren zu zeichnen, die einen Einfluss auf die Mediennutzung in den nächsten fünf, zehn und fünfzehn Jahren haben werden (www.ifra.com/wherenews). Dies erfolgt durch die Beauftragung und die Publikation von Forschungsberichten führender europäischer Institute. Der jüngste Report behandelt einen der am schwierigsten zu prognostizierenden Aspekte: die nicht-technischen Treiber, die einen Einfluss auf die Gesellschaft, die Medien selbst und individuelle Präferenzen haben. Dieser Bereich wird beispielsweise durch das plötzliche In-Erscheinung-Treten von Trendsettern beeinflusst, welche die Mediennutzungs-präferenzen bestimmter Gruppen, Subkulturen oder Individuen rasch verändern können. Als Swbmszcru ol drrqef mazz DnLvqrs, coa aOjf jhj Ytmlj.
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