Ob eine Werbe- oder Anzeigenkampagne national oder international eingesetzt wird, entscheidet manchmal das Management und manchmal das Budget. Gute Argumente gibt es für beide Strategien. In vielen Fällen, vor allem beim Technologie-Marketing, gibt es jedoch keine Alternative zu einer weltweiten Kampagne. Dann ist es hilfreich, einen Spezialisten mit an Bord zu haben.
In vielen KMUs ist es nicht wirtschaftlich, eine eigene Marketingabteilung aufzubauen. Marketing wird oft neben der eigentlichen Tätigkeit von den Mitarbeitern erledigt. Mit diesem "Nebenbei-Marketing" müssen sich die KMUs neben globalen Konzernen mit ihrer Marktmacht und ihren großen Abteilungen für Öffentlichkeitsarbeit bemerkbar machen und behaupten.
Denn professionelles Marketing ist ein ausschlaggebender Wettbewerbsvorteil für ein Unternehmen. Unternehmen, die sichtbar sind und bleiben, finden eine deutlich gesteigerte Aufmerksamkeit und verzeichnen wesentlich größere Verkaufszahlen.
Internationale Marketing-Kompetenz und technisches Know-how
Technologie-Marketing funktioniert anders als Konsumgütermarketing. Der Kunde entscheidet rationaler und er muss seine Entscheidung für ein Produkt vor seinen Vorgesetzten rechtfertigen. Ein gutes Argument zählt mehr als ein gutes Gefühl, wobei jede Kaufentscheidung immer auch eine emotionale Komponente hat. Daher ist bei Hightech-Unternehmen der Aufbau und Erhalt von Vertrauen das zentrale Anliegen.
Gerade bei Hightech-Produkten kommt es neben dem Marketing Know-how auf technisches Wissen an. Hier helfen auf Hightech spezialisierte PR-Agenturen, die die Nutzenargumente auch für den internationalen Markt herausarbeiten können und außerdem die Denkweise der potentiellen Kunden kennen.
International agierende PR-Agenturen sind vielen Unternehmen "eine Nummer zu groß". Den KMUs kommt es darauf an, dass der Berater die Technik und die Märkte versteht und gewährleistet, dass man wenig Zeit für das Erläutern der eigenen Produkte aufwendet.
Kulturelle Barrieren überwinden
Und es gibt sie auch: Kommunikations- und Marketingspezialisten mit internationalem Know-how, die "technisch" sprechen und verstehen. In seinem Buch "Kulturelle Determinanten in der Werbung: Eine kontrastive Analyse südafrikanischer und deutscher Werbeanzeigen" erläutert Martin Grolms, wie internationales Marketing effizient möglich ist.
Der Autor führt leicht verständlich in das Thema ein und klärt Begriffe wie Kultur und Kommunikation. Er stellt die Probleme bei der Übersetzung dar und erörtert die Einflüsse der Medien auf Vor- und Einstellungen. Um eine unvoreingenommene Vorstellung von nationalem Marketing zu bekommen, vergleicht Martin Grolms südafrikanische und deutsche Werbeanzeigen der Produktkategorien Automobil und Genussmittel miteinander.
Die Analyse mit Fokus auf die kulturellen Aspekte der Werbeanzeigen klärt, an welchen Stellen Texte und Bilder kulturell beeinflusst sind. Daraus schlussfolgert Martin Grolms, wie eine Anzeige gestaltet werden muss, um möglichst wenig kulturell anzuecken und entwirft schließlich Vorschläge, wie international geworben werden kann.
Broschiert: 116 Seiten
Verlag: Diplomica
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3836692422
ISBN-13: 978-3836692427
In vielen KMUs ist es nicht wirtschaftlich, eine eigene Marketingabteilung aufzubauen. Marketing wird oft neben der eigentlichen Tätigkeit von den Mitarbeitern erledigt. Mit diesem "Nebenbei-Marketing" müssen sich die KMUs neben globalen Konzernen mit ihrer Marktmacht und ihren großen Abteilungen für Öffentlichkeitsarbeit bemerkbar machen und behaupten.
Denn professionelles Marketing ist ein ausschlaggebender Wettbewerbsvorteil für ein Unternehmen. Unternehmen, die sichtbar sind und bleiben, finden eine deutlich gesteigerte Aufmerksamkeit und verzeichnen wesentlich größere Verkaufszahlen.
Internationale Marketing-Kompetenz und technisches Know-how
Technologie-Marketing funktioniert anders als Konsumgütermarketing. Der Kunde entscheidet rationaler und er muss seine Entscheidung für ein Produkt vor seinen Vorgesetzten rechtfertigen. Ein gutes Argument zählt mehr als ein gutes Gefühl, wobei jede Kaufentscheidung immer auch eine emotionale Komponente hat. Daher ist bei Hightech-Unternehmen der Aufbau und Erhalt von Vertrauen das zentrale Anliegen.
Gerade bei Hightech-Produkten kommt es neben dem Marketing Know-how auf technisches Wissen an. Hier helfen auf Hightech spezialisierte PR-Agenturen, die die Nutzenargumente auch für den internationalen Markt herausarbeiten können und außerdem die Denkweise der potentiellen Kunden kennen.
International agierende PR-Agenturen sind vielen Unternehmen "eine Nummer zu groß". Den KMUs kommt es darauf an, dass der Berater die Technik und die Märkte versteht und gewährleistet, dass man wenig Zeit für das Erläutern der eigenen Produkte aufwendet.
Kulturelle Barrieren überwinden
Und es gibt sie auch: Kommunikations- und Marketingspezialisten mit internationalem Know-how, die "technisch" sprechen und verstehen. In seinem Buch "Kulturelle Determinanten in der Werbung: Eine kontrastive Analyse südafrikanischer und deutscher Werbeanzeigen" erläutert Martin Grolms, wie internationales Marketing effizient möglich ist.
Der Autor führt leicht verständlich in das Thema ein und klärt Begriffe wie Kultur und Kommunikation. Er stellt die Probleme bei der Übersetzung dar und erörtert die Einflüsse der Medien auf Vor- und Einstellungen. Um eine unvoreingenommene Vorstellung von nationalem Marketing zu bekommen, vergleicht Martin Grolms südafrikanische und deutsche Werbeanzeigen der Produktkategorien Automobil und Genussmittel miteinander.
Die Analyse mit Fokus auf die kulturellen Aspekte der Werbeanzeigen klärt, an welchen Stellen Texte und Bilder kulturell beeinflusst sind. Daraus schlussfolgert Martin Grolms, wie eine Anzeige gestaltet werden muss, um möglichst wenig kulturell anzuecken und entwirft schließlich Vorschläge, wie international geworben werden kann.
Broschiert: 116 Seiten
Verlag: Diplomica
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3836692422
ISBN-13: 978-3836692427
