Ein Familienunternehmen seit 1874 in der Kunststoffverarbeitung tätig und vor allem für als Erfinder des Raclette-Portionsofens bekannt. Bei einem solchen Unternehmen bedurfte es viel Überzeugungsarbeit, nebst den klassischen Kanälen, auch in SEO zu investieren. Der neue Marketingleiter des Unternehmens hat uns via organische Suche gefunden und wir konnten sehr schnell die Herausforderung und vor allem den besten SEO Ansatz gemeinsam definieren.
SEO Herausforderung
Der Shop wurde 2020 gelauncht und war noch überhaupt nicht findbar.
Die grösste Herausforderung war es, den Gap zwischen Offline-Bekanntheit und die Awareness auf den eigenen Shop zu lenken.
Es ging zu Beginn darum, die neue Website SEO technisch zu optimieren und stetig Autorität aufzubauen.
SEO Roadmap - Strategie
Der Kunde musste sich den ganz grossen Online-Shops gegenüber stellen, welche bereits für die wichtigsten Keywords positioniert waren.
Obwohl die Shops keine direkten Konkurrenten und Reseller sind, sind diese jedoch sehr autoritativ. Zudem haben wir uns auch angeschaut, wie die Day to Day Konkurrenz sich entwickelt hat. Auch diese waren bereits im Markt relativ gut positioniert und bekamen bereits organischen Traffic.
Der Fokus, nachdem Launch der neuen Website lagen bei:
Monatliche SEO Services
Durch unser Konzept und unserem Ansatz konnten wir bis Ende des Jahres (2 Monate nach unserem Start) die Sichtbarkeit bereits 300% steigern.
Im Rahmen der monatlichen SEO Optimierung wurden auf monatlicher Basis diese Services ausgeführt:
Return on Investment – RoI
Wie sind die oben genannten Resultate in Bezug auf den Umsatz von zu bewerten und was ist der eigentliche RoI dieser Kennzahlen?
Da sich das Unternehmen im E-Commerce Bereich bewegt, ist es sehr einfach den RoI zu kalkulieren. Schlussendlich gilt die Berechnung: «Was bekomme ich für mein Geld» – übersetzt: Für jeden investierten Franken bekomme ich wie viel zurück?
Um den RoI so präzise wie möglich zu berechnen, muss das Tracking auf der Seite perfekt funktionieren. Wir haben hierzu das Tracking via Google Analytics & Google Tag Manager sauber implementiert und tracken alle Aktivitäten auf der Website. Der Schwerpunkt des Trackings liegt bei den Bestellungen, es werden jedoch auch wichtige Buttons wie: Anrufklicks, E-Mails, sowie Kontaktformulare.
Durch das implementierte Tracking wissen wir nicht nur die genauen Umsatzzahlen, wir können sogar genau aufzeigen über welche Channels diese entstanden sind:
Gemäss internen Berechnungen, welche wir leider aus Datenschutzgründen nicht auflisten dürfen, erzielen wir ein 3 x RoI.
Um dies in den richtigen Kontext zu setzten, bedeutet dies, dass der Kunden für jeden Franken, den er in SEO investiert, 3 Franken an Umsatz erwirtschaftet.
SEO Herausforderung
Der Shop wurde 2020 gelauncht und war noch überhaupt nicht findbar.
Die grösste Herausforderung war es, den Gap zwischen Offline-Bekanntheit und die Awareness auf den eigenen Shop zu lenken.
Es ging zu Beginn darum, die neue Website SEO technisch zu optimieren und stetig Autorität aufzubauen.
SEO Roadmap - Strategie
Der Kunde musste sich den ganz grossen Online-Shops gegenüber stellen, welche bereits für die wichtigsten Keywords positioniert waren.
Obwohl die Shops keine direkten Konkurrenten und Reseller sind, sind diese jedoch sehr autoritativ. Zudem haben wir uns auch angeschaut, wie die Day to Day Konkurrenz sich entwickelt hat. Auch diese waren bereits im Markt relativ gut positioniert und bekamen bereits organischen Traffic.
Der Fokus, nachdem Launch der neuen Website lagen bei:
-
Optimierung der Seitengeschwindigkeit
-
Seitenstruktur und -hierarchie neu definieren
-
Sitemap Implementierung
-
Google Analytics und Search Console Implementierung.
Monatliche SEO Services
Durch unser Konzept und unserem Ansatz konnten wir bis Ende des Jahres (2 Monate nach unserem Start) die Sichtbarkeit bereits 300% steigern.
Im Rahmen der monatlichen SEO Optimierung wurden auf monatlicher Basis diese Services ausgeführt:
-
Technische Optimierung der Website
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Optimierung Produktseiten für bessere Rankings und Conversion Rate
-
Erstellung von Blogartikeln
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Erstellung von Social Media Signalen und Social Shares
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Erstellung von manuellen Backlinks
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SEO Local Optimierung
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Optimierung Metatags zur Steigerung der CTR (Klickrate)
Return on Investment – RoI
Wie sind die oben genannten Resultate in Bezug auf den Umsatz von zu bewerten und was ist der eigentliche RoI dieser Kennzahlen?
Da sich das Unternehmen im E-Commerce Bereich bewegt, ist es sehr einfach den RoI zu kalkulieren. Schlussendlich gilt die Berechnung: «Was bekomme ich für mein Geld» – übersetzt: Für jeden investierten Franken bekomme ich wie viel zurück?
Um den RoI so präzise wie möglich zu berechnen, muss das Tracking auf der Seite perfekt funktionieren. Wir haben hierzu das Tracking via Google Analytics & Google Tag Manager sauber implementiert und tracken alle Aktivitäten auf der Website. Der Schwerpunkt des Trackings liegt bei den Bestellungen, es werden jedoch auch wichtige Buttons wie: Anrufklicks, E-Mails, sowie Kontaktformulare.
Durch das implementierte Tracking wissen wir nicht nur die genauen Umsatzzahlen, wir können sogar genau aufzeigen über welche Channels diese entstanden sind:
Gemäss internen Berechnungen, welche wir leider aus Datenschutzgründen nicht auflisten dürfen, erzielen wir ein 3 x RoI.
Um dies in den richtigen Kontext zu setzten, bedeutet dies, dass der Kunden für jeden Franken, den er in SEO investiert, 3 Franken an Umsatz erwirtschaftet.
