Das Komitee für User Generated Content & Social Media des IAB (Interactive Advertising Bureau) hat zum ersten Mal Standards für Messgrößen im Social Media Umfeld definiert. Ziel des aus 150 Unternehmen bestehenden Komitees ist es, der Werbewirtschaft bessere Messmethoden für Werbung und Werbewirksamkeit im User Generated Content Umfeld zu bieten und diese zu standardisieren.
Das IAB identifiziert als markantestes Kennzeichen von Social Media ihren partizipativen Charakter: Nutzer können Teil der Kreation und Verbreitung der Werbebotschaft werden.
Dies ändert die Art und Weise, wie Online-Inhalte konsumiert werden, grundlegend.
Die mokono GmbH – selbst Gründungsmitglied der AG Social Media – entwickelte bereits im Mai 2007 nicht nur partizipative Werbeformate für Blogger, sondern auch neue, zusätzliche Messmethoden, wie die Messung von Wortnennungen für Marke und Themenumfeld, damals für den Kunden Nokia. Dass diese Methode auch vom IAB angewendet wird, bestätigt Ryan Walker, Manager Industry Services IAB: „Die Zählung von Wortnennungen für eine Marke ist eine wertvolle Messgröße, die den Social Media Messgrößen des IAB entspricht.“
„Die Definitionen des IAB für Blogs und Widgets sind ein nachhaltiges Signal für die werbetreibende Industrie, welches die Online Mediaplanung langfristig verändern wird. Agenturen, die bereits über Lernkurven in diesem Bereich verfügen, werden diese an ihre Kunden weitergeben können. Auch wir als Spezialvermarkter sehen uns darin bestätigt, unsere Reportings und Formate weiterzuentwicklen,“ so Vasco Sommer-Nunes, Mitbegründer und Geschäftsführer der mokono GmbH.
Als reichweitenstärkster Blogvermarkter in Deutschland und einer der führenden in Europa begrüßt mokono die wegweisende Definition des IAB für die Werbewirtschaft. Die Notwendigkeit einer neuen Messgröße für Blogs wird nun mit den IAB-Standards umso deutlicher. Ein Grund für mokono, das eigene Reporting an den IAB-Richtlinien auszurichten und zu erweitern.
Das IAB identifiziert als markantestes Kennzeichen von Social Media ihren partizipativen Charakter: Nutzer können Teil der Kreation und Verbreitung der Werbebotschaft werden.
Dies ändert die Art und Weise, wie Online-Inhalte konsumiert werden, grundlegend.
Die mokono GmbH – selbst Gründungsmitglied der AG Social Media – entwickelte bereits im Mai 2007 nicht nur partizipative Werbeformate für Blogger, sondern auch neue, zusätzliche Messmethoden, wie die Messung von Wortnennungen für Marke und Themenumfeld, damals für den Kunden Nokia. Dass diese Methode auch vom IAB angewendet wird, bestätigt Ryan Walker, Manager Industry Services IAB: „Die Zählung von Wortnennungen für eine Marke ist eine wertvolle Messgröße, die den Social Media Messgrößen des IAB entspricht.“
„Die Definitionen des IAB für Blogs und Widgets sind ein nachhaltiges Signal für die werbetreibende Industrie, welches die Online Mediaplanung langfristig verändern wird. Agenturen, die bereits über Lernkurven in diesem Bereich verfügen, werden diese an ihre Kunden weitergeben können. Auch wir als Spezialvermarkter sehen uns darin bestätigt, unsere Reportings und Formate weiterzuentwicklen,“ so Vasco Sommer-Nunes, Mitbegründer und Geschäftsführer der mokono GmbH.
Als reichweitenstärkster Blogvermarkter in Deutschland und einer der führenden in Europa begrüßt mokono die wegweisende Definition des IAB für die Werbewirtschaft. Die Notwendigkeit einer neuen Messgröße für Blogs wird nun mit den IAB-Standards umso deutlicher. Ein Grund für mokono, das eigene Reporting an den IAB-Richtlinien auszurichten und zu erweitern.
